Loop door de stad. Kijk naar de tv. Luister naar de radio. Surf op websites. Je ontkomt er niet aan: reclame!

De pest aan reclame is dat het merendeel ongewenst is. Een ongegeneerde schreeuw om aandacht die inbreekt op je welgestelde privacy. En allemaal willen ze iets van jou of van mij. Een Frans Bauer, die ons blijft overtuigen om over te stappen naar de energiemaatschappij van zijn voorkeur. Vier maanden geleden stond ik inderdaad voor deze keuze; nu niet meer! Waarom krijg ik dan nog steeds deze reclames te zien? O ja, logisch: "massamarketing". En ontzettend balen voor mij, want ik behoor tot die massa. Gelukkig voor jou en mij is dat we steeds immuner worden voor dit soort reclames doordat we onbewust leren om deze te negeren.

Met de opkomst van het internet en haar dynamiek is er sprake van een kentering. Van aanbodgestuurd reclame maken naar vraaggestuurd adverteren. Zoekmachine Google is daar een uitstekend voorbeeld van: 'U vraagt, wij draaien'. Zo zorgen zij dagelijks voor relevantere advertenties. Storend? Nee, absoluut niet. Super toch dat je antwoorden krijgt op je vragen? Mits het de juiste antwoorden zijn. Natuurlijk blijven het wel gemanipuleerde advertenties gemaakt door veelal 'slimme' marketeers.

De kracht van Social Networks is de mond-tot-mond communicatie. Je zoekt een energiemaatschappij en je krijgt antwoorden (vraaggestuurd) van echte mensen 'dicht' om je heen. Zij helpen jou vrijwillig (vaak geen commercieel belang) met je aankoopbeslissing. Met de een heb je meer dan met de ander, maar altijd nog meer dan de welbekende reclames. In Social Networks werkt het dus op een andere manier: je participeert, vraagt, luistert en adviseert!

Helaas heeft nog niet iedereen dat door. Dagelijks blijven velen stug doorgaan met alleen maar het zenden van hun reclameboodschap op deze platformen. Als een dokter, die aan iedere patiënt standaard aspirientjes blijft voorschrijven zonder een diagnose te stellen. Een dokter waarin je het vertrouwen dan ook snel verliest.

Stoppen dus met die ongegeneerde roep om aandacht, ook op deze platformen. Word geen waardeloze dokter!